最近两年来找我们聊线上展厅的企业明显变多了。展会缩着办、差旅成本压着控，老客户想看新品，寄台样机走物流一来一回就是半个月。3D云展厅说穿了就是把展厅搬进浏览器，客户点个链接或者扫个码，人在深圳还是汉堡都无所谓，进去就能走一圈。但真到要动手做的时候，大部分负责人的第一个疑问不是找谁做，而是整个流程长什么样、自己这边要配合准备什么。这篇就按我们实际接项目的顺序，把几步拆开讲。
先定用途，再定展厅长什么样
线上展厅不是一个统一的东西，做法差别很大。最轻的是全景图拼接，实景拍完套上去，一两周就能上线，问题是只能看、不能交互，展品想点开看细节基本做不到。重一点的就是用3D建模把展厅1:1搭出来，人可以在里面自由漫游，展台上的产品能转、能拆、能点开看参数，这种属于Web3D技术路线，具体的差别之前写过一篇3D展示技术方案的四种主流做法，这里不展开。
选哪种，取决于你做这个展厅给谁看、看完想让人干什么。给经销商选品用，重点放在展品的交互和参数展示上，氛围可以往后放；纯粹做品牌门面，那视觉和空间质感就得先保证。见过有的企业预算花在展厅外观建模上，展品反而是几张贴图，客户进来转了两圈就退了，这种本末倒置的情况不算少。
资料和建模，最容易被低估的两步
定了方向就轮到资料整理。展品清单、产品图、参数表、介绍视频、各展区的文案，这几样齐了项目才能往下一步走。资料这一步看着简单，实际拖周期的多半是它，模型档不给力、参数表缺页、文案没定稿，建模那边就只能停着等。
建模是大头。展厅空间的建模加上逐件展品的建模，工作量跟着展品数量和精细度走。我们给深圳大芬美术馆做过一个1:1还原的线上展馆，整栋馆体加里面的展品，光建模和美术处理花的时间就超过了程序开发本身。交互功能在这一步之后加：漫游路径、热点点击、地图导览、留言、后台管理这些，按需取舍，不用全上。另外有一件事建议提前排进去，展厅一重、展品一多，网页加载压力就上来了，网页3D模型加载慢的排查办法里那些优化手段，在设计阶段就要考虑，上线后再补救代价高。
周期和钱，询价前心里有个数
影响报价的变量就那么几个：场景数量、展品建模量、交互复杂度、要不要多语言和微信端。单场景的轻量展厅，从资料齐到上线快的话一个月内能完成；几百件展品都要精细建模的数字展厅，三个月往上走也正常。费用跨度更大，几万到几十万都有，具体数字不好一概而论，展品数量差十倍的两个项目没法放在一起比。
询价的时候建议让对方把建模、美术、程序、后期维护拆开来报，混在一口价里你判断不了贵在哪。也顺手让对方出一版展厅结构框架图，展区分几块、动线怎么走、展品怎么摆，图一出来靠不靠谱基本就看得出来了。做这块八年的团队都攒了不少案例库，要几个对口行业的案例看看实际效果，比自己看宣传页有用。
Web3D产品展示的工具链这几年成熟得很快，建模软件、引擎、发布端的选型都比三四年前顺，这也是线上展厅的成本能压下来的原因之一。手上如果有展会节点或者新品发布计划，往前倒排两个月启动资料准备，时间上就比较从容了。
常见问题
线上展厅制作一般要多久？
看规模。全景拼接类的一到两周；单场景3D展厅资料齐全后一个月左右能上线；展品多、要精细建模和复杂交互的，两三个月属于正常范围，前期资料准备快慢对周期影响很大。
3D云展厅怎么制作，费用大概是多少？
主要看场景数量、展品建模量和交互深度。轻量单场景几万块可以做，几百件展品精细建模的大展厅几十万也不稀奇。询价时让对方拆项报价，建模、美术、程序分开，才好比较。
线上展厅能用手机打开吗？
可以。现在主流方案基于WebGL，手机浏览器和微信内置浏览器都能直接跑，不用装App，链接发到微信群里点开就能逛。展品越多越要注意手机端的加载优化。
