企业聊到产品3D展示时，说的往往不是同一件事。有人指网站上能拖动旋转的模型，有人指手机里把家具摆进自家客厅的AR，还有人指能选颜色选配件、实时出报价的配置器。这几种都属于3D展示，但技术路线、投入和适用场景差得很远。按主流做法分，常见方案有四类，立项前把各自的边界弄清楚，能省掉不少反复。
实物拍摄合成：成本最低的一档
做法是把产品固定在电动转盘上，相机环绕拍一圈，再用自动成像软件合成360°动图，输出GIF或网页动画。饰品、五金件、小型家电这类SKU多、结构简单的商品常用这招，几千块的投入，商家自己拍也能做。
缺点同样明显。用户只能转着看，点不了任何东西，材质细节全靠实拍精度，产品改一次款就要重拍一轮。它更像动图，不算真正的交互展示，适合当过渡方案。
建模Web3D展示：网页里的标准做法
根据图纸或实物重建三维模型，减面轻量化之后以glTF格式放进网页，用Three.js这类引擎渲染。用户可以旋转、缩放，加热点标注看部件说明，体验比动图高一个档次。工业设备、品牌官网用得最多，也是目前企业立项的主流选择。
这条路的关键在建模质量和轻量化水平，手机端能不能流畅跑，八成取决于这两点。从建模到上线要经过哪些工具、哪些坑，之前写过一篇Web3D展示从建模到上线的软件工具链，按环节拆开讲过，可以对照着看。
AR预览：家具家居行业的加分项
用手机摄像头把3D模型投进真实环境，看这组沙发放进自家客厅是什么效果、尺寸合不合适。纯看参数图没有尺感的问题，AR能直接解决，所以家具、灯具、卫浴这类空间型产品做AR的效果最好。
不过单独为AR建模一套资产不划算，它通常是在已有3D模型的基础上扩展。顺序上一般是先有建模展示，再考虑加AR，而不是反过来。
实时选装配置器：交互最重，转化最强
在Web3D展示的基础上加配置逻辑，点一下换材质，勾个模块柜体实时重组，价格同步算出来。这是四种方案里开发量最大的，也是对询盘转化最直接的一种，用户从"看产品"变成了"配自己的产品"。
定制家居、门窗、展示设备这类按需组合的行业特别适合。3D产品选配系统具体是什么、跟传统画图报价的流程差在哪，之前单独写过一篇介绍，这里不展开。
怎么选：看销售场景，不看技术新不新
四类方案不是替代关系，更像阶梯关系。预算紧、SKU多，实物拍摄先顶上；想立品牌形象，建模Web3D展示是标配；模型做出来之后，加AR或者上配置器都是顺路的事。
以璇玑动画接触的项目来说，八年多做了五百多个，最后落成哪一档，几乎都是销售场景说了算，不是预算说了算。判断一家方案商靠不靠谱也有个简单办法：让对方讲清楚你该从哪一档做起。上来就推最重方案的，多半是按自己的产能卖东西，不是按你的场景配方案。几条技术路线本身的差异，3D交互的三条主流技术路线那篇拆得更细，选型前对照着看能少绕路。
常见问题
这几种3D展示方案能混搭吗？
可以，而且很常见。实物拍摄和建模展示可以并存，建模展示做完之后加AR或配置器属于增量开发，因为底层3D模型是共用的资产，后加的成本比从头做低很多。
做一套产品3D展示大概要多少钱？
跟方案档位和产品复杂度关系最大，具体数字不好一概而论。实物拍摄几千块能落地，建模展示和配置器要按模型数量、交互复杂度逐项评估，找方案商报价前先把产品图纸和照片备齐，评估会快很多。
没有现成3D模型，能直接做AR或配置器吗？
能做，模型从头建就行。提供CAD图纸、多角度实物照片和尺寸参数，建模团队可以逆向重建，这也是大部分客户项目实际走的路径。结构特别复杂的产品，让工厂直接给三维工程文件能省不少时间。
